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职场人群成为换车中坚力量

时间:2018-06-29  来源:中国质量报

6月20日,车置宝与中国最大的职场实名社交平台“脉脉”联合发布了《2018年职场人群换车需求分析报告》(以下简称报告)。该报告基于车置宝的5年历史交易大数据及脉脉对职场人群近万份调研数据综合分析得出,旨在客观反映职场人群的汽车置换需求及市场交易规律。

报告显示,一、二线城市的职场人群已经成为换车的中坚力量。有两成职场人在换车时选择二手车;近五成受访职场人在卖车时选择二手车电商平台。

目前,中国已经进入汽车置换周期,与之相应的,二手车市场也逐渐迎来爆发。伴随着移动互联网的不断进步及广告投放力度的不断加大,二手车电商平台迅速崛起,已成为市场交易的重要渠道。

报告显示,在卖车过程中,有32%的受访职场人群卖车最担心价格低,有25%的人群担心频繁撮合议价,23%人群担心手续繁琐。在卖车成交方面,职场人最看重价格,占比45%;其次需要正规的卖车渠道及高效率,分别占比22%和27%。这表明,相比传统二手车交易市场、C2C电商平台,职场人普遍关心价格和效率。

车置宝这样的二手车C2B平台,恰恰能够解决职场人群的这些需求,因此成为他们卖车时的重要选择。

车置宝5年的历史交易大数据显示,平台交易的平均车龄为3~6年,这意味着汽车置换的高峰期已经到来;在所有已成交车主的用户画像中,超七成以上的卖车人群集中在一、二线城市,超九成的卖车人群是有着稳定工作及收入来源的职场人士。该数据与此前公安部交管局公布的数据相吻合。

有车一族普遍3年就会换车,其中3~5、5~8年换车的人群,总占比达到80%。对此,车置宝大数据中心的分析师表示,3年车龄已经是汽车置换周期的重要节点,虽然近两年,出现了汽车置换周期缩短的趋势,但是总体来看,3~6年的车龄依然占据着市场主导。

职场人群换车的目标品牌,排在前五的依次是丰田、奔驰、奥迪、大众和宝马。在车型选择上,职场人换车意向普遍趋于SUV,占比52%,远超轿车29%的比例。车置宝历史交易数据也显示,2017年SUV车型的交易量同比增长了三成以上,表明SUV车型在二手车市场日益成为主力军,和新车市场保持了同步。

报告显示,有七成职场人群在汽车置换时会选择新车,超过两成的受访职场人士明确表示,在置换时会选择购买二手车,占比达到23%。车置宝大数据中心的分析师表示,在二手车市场逐渐成熟的背景下,用户对二手车的接受程度越来越高,在卖车平台的选择上也更加丰富。

报告分析指出,相比C2C同城交易带来的频繁看车、议价撮合以及传统市场的低效,以车置宝为代表的C2B交易模式的二手车交易平台,可以通过全国互联网线上竞价,使车主实现爱车高价卖全国;搭建起来的大数据+AI技术壁垒,提升了跨区域交易的效率和转化率;所提供的一站式卖车服务,能够有效解决频繁撮合、流程繁琐、周期漫长等行业痛点,帮助车主的车实现全国跨区域交易和流通,赚取异地差价,赢得了市场良好的口碑和知名度。近期艾媒的年度报告就指出,在所有二手车C2B交易平台中,车置宝的知名度最高,排名第一。易观的年度报告则指出,在二手车流通领域,车置宝处于行业领先地位,是标杆企业。

资料显示,经过近6年发展,车置宝已经完成了对全国车源保有量200万以上城市的全面覆盖,呈现显著的车源导向性,已拥有60座车源城市及来自300多座城市的4万多名二手车经销商,覆盖占比达到75%,建起了跨区域流通和交易的“线上+线下”壁垒。今年,车置宝计划开辟200座以上车源城市,通过C2B的交易场景,把场景延展到大数据应用、金融、跨区域流通、置车物流,并输出和利用竞拍、车况认定等基础服务,让所有版块综合起来提升搭建基于场景的新生态,提升整个行业的运营效率,在赋能整个二手车行业同时,给用户带来极佳的汽车交易服务体验。



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