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大家打赏别人,是为满足自己

时间:2016-09-10  来源:广州日报

  打赏的本质依然是“情结的满足”,打赏者花点钱去满足自己,惠及对方,只要不过分,也是利己利人的一种社会学问吧。

  手机钱包有点小钱,你会干什么?很多人会回答:“拿去打赏啊。”如今,无论是网帖发布还是网红直播,页面最后都会有一个显眼的按钮:打赏。你只要轻轻一按,三元五元,三万五万,丰与俭,视乎你的心情而定。

  这种现象,叫做“打赏经济”。它的兴盛,足以支撑起自媒体产业的生存,可见慷慨解囊者还是很多的。但问题是,“打赏”这个行为,表面上看是多余的。比如说,看网帖,粉丝完整阅读之后早已知道所有内容,没必要再去买阅读权,但为什么依然有粉丝心甘情愿“打赏”呢?

  其实,“打赏”买的,是另外一些心理满足,比如“自尊”,就是传统小费学问所购买的重要内容。打赏过小费的人都知道,一点小钱,可以让你获得侍应的更多敬意;而且,“我打赏得起”,这种“有能力”的体验本身也很令人自豪。所以,有些想获取自尊的人就喜欢去打赏别人。他们赏得高兴,对方收得开心,也是一种双赢。

  打赏,还是大家表达自己的方式。就如网上许多雄文的编辑,常能道出普罗大众的心声。他们为大众情绪代言,说出大家的喜怒哀乐,让人读起来感觉特别痛快;而且,他们也为社会的利益鼓与呼,传播人文关怀……总之,他们惠泽大众,大众也以“打赏”的方式回馈他们,表达谢意,并在表达中体会到温暖的满足。

  不过,“打赏”学问在网络最大的功能之一,还是“建立”关系。以前,有个读者就曾对我谈起她的偶像,用一种“家人”的口气说:“这些年,我每个月都会给他一点钱。”实际上,她和偶像没有说过话,只是默默地点“打赏”,然后转款。这么一个简单的行为,足以帮助她在内心象征性地建立一种关系,仿佛他们就是一家,在某种程度上,她就这样“拥有”了他。

  如果你进入网络直播室,这种关系的寻求会变得更加明显。很多人不缺钱,就缺关注。于是,他们天天在网红跟前甩钱买关注,打赏,打赏,打赏,只求赏进排名前三,让网红甜甜地喊一声“我的国王”。对此,他们会甘之如饴,并试图在线下建立进一步的关系,获得网红更多“青睐”。所以,这种人往往也是网络直播产业最大的金主。

  当几个大金主凑到一块儿,打赏,就会带来另一种满足:竞争,打败对手,成为王中之王,体验到自己的强大。胜利的感觉异常甜美,常令人欲罢不能。所以,打赏竞争经常让直播室风起云涌,成为直播以外的另一个热点,也成为幕后推手捞金的工具。

  打赏,有着种种是与非,但它的本质依然是“情结的满足”,打赏者花点钱去满足自己,惠及对方,只要不过分,也是利己利人的一种社会学问吧。(周公子)


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